Die Absprungrate (auch bekannt als Bounce Rate) ist eine Kennzahl im Online-Marketing, die den Prozentsatz der Besucher einer Website misst, die die Seite verlassen, nachdem sie nur eine einzige Seite aufgerufen haben, ohne weitere Interaktionen wie Klicks auf Links, Ausfüllen von Formularen oder andere Aktivitäten auszuführen. In der Regel wird sie als Prozentsatz ausgedrückt und gibt Aufschluss darüber, wie gut oder schlecht eine Webseite Besucher zu weiterführenden Aktionen motiviert.
Die Absprungrate ist ein wichtiger Indikator für die Nutzerengagement und die Qualität der Inhalte einer Webseite. Eine hohe Absprungrate kann ein Hinweis darauf sein, dass die Seite nicht relevant, uninteressant oder schwer zu navigieren ist, was die Nutzer dazu veranlasst, die Seite schnell wieder zu verlassen. Im Gegensatz dazu kann eine niedrige Absprungrate darauf hindeuten, dass die Seite die Erwartungen der Besucher erfüllt oder übertrifft und sie dazu anregt, sich weiter auf der Seite zu engagieren.
Die Absprungrate wird häufig zur Analyse der Effektivität von Webseiten verwendet, insbesondere im Hinblick auf das Design, den Inhalt und die Benutzerfreundlichkeit. Sie hilft Marketern und Webseitenbetreibern zu verstehen, in welchem Maße ihre Inhalte die Zielgruppe ansprechen und halten können. Die Absprungrate wird oft in Analysesoftware wie Google Analytics gemessen, wo sie eine entscheidende Metrik zur Optimierung von Webseiten darstellt.
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