Der Begriff "Above the Fold" (dt. oberhalb der Falte) entstammt dem Zeitungswesen und bezeichnet den sichtbaren Bereich einer Webseite, den ein Nutzer ohne Scrollen sofort nach dem Laden der Seite sehen kann. Der Ausdruck leitet sich von den traditionellen Printzeitungen ab, bei denen die wichtigsten Nachrichten immer oberhalb der Mittelfalte platziert wurden, um beim Zeitungskiosk besser sichtbar zu sein und somit den Verkauf zu fördern.
In der digitalen Welt bezieht sich "Above the Fold" auf den Teil einer Website, den man auf dem Bildschirm sehen kann, bevor man anfängt zu scrollen. Die Größe dieses Bereiches kann variieren, abhängig von der Bildschirmauflösung und -größe des Endgerätes des Nutzers. Webdesigner und -entwickler betrachten diesen Bereich als entscheidend, da er die ersten und oft einflussreichsten Informationen enthält, die ein Besucher von einer Webseite erhält.
Above the Fold ist in der Webentwicklung und im Digital Marketing von großer Bedeutung. Der sichtbare Bereich spielt eine entscheidende Rolle bei der Nutzerbindung und der Conversion-Rate-Optimierung. Durch strategisches Platzieren von wichtigen Informationen oder Interaktionsaufforderungen in diesem Bereich können Websitebetreiber die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschten Aktionen ausführen. Ein effektives Above-the-Fold-Design kann auch die Besuchszeit auf der Seite erhöhen und die Absprungrate senken.